Livro Marketing 4.0 - Do Tradicional ao Digital
No livro Marketing 4.0 – Do tradicional para o digital, Philip Kotler, considerado o pai do marketing moderno nos traz uma nova visão sobre o atual momento do marketing e sua evolução.
Em Marketing 4.0, o quarto livro de uma série, Kotler junto com Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan, mostra as transformações ocorridas na transição do marketing tradicional para o marketing digital.
Nele o autor mostra não somente este momento de transição que estamos enfrentando e o impacto da conectividade na forma que vivemos e nos relacionamos, como também nos ajuda a entender os novos caminhos do consumidor, na era digital.
Em Marketing 4.0, Kotler nos leva a refletir sobre as mudanças ocorridas na era do marketing online e também lança uma luz sobre um novo conjunto de métricas que devem ser levadas em consideração neste novo ambiente e novas práticas em termos de marketing.
Em seu penúltimo livro desta série, Marketing 3.0 - As Forças Que Estão Definindo o Novo Marketing Centrado No Ser Humano, o foco era o cliente, em um ambiente onde os consumidores não são tratados como meros clientes, mas como os seres complexos e multifacetados.
Nele Kotler mostra que tanto produtos quanto serviços e culturas empresariais devem adotar um novo posicionamento no mercado e passar a refletir valores humanos para serem bem-sucedidos em um ambiente tão competitivo como o que vivemos hoje.
O cenário descrito em Marketing 4.0
Em um ambiente extremamente mutável e competitivo como o que estamos vivendo, para se conseguir alcançar o sucesso, o marketing precisa focar na jornada de compra do consumidor, que tem início na apresentação e assimilação da marca e se encerra na fidelização do cliente.
Neste livro Kotler mostrará a você como identificar as novas tendências e aplicações do marketing digital para compreender melhor:
- De que forma o marketing on-line e o off-line devem agir de forma a se complementarem, visando proporcionar ao cliente um envolvimento mais profundo com as marcas
- Como a opinião de amigos e familiares modificou o caminho do consumidor, que agora passa pelos cinco As - Assimilação, Atração, Arguição, Ação e Apologia
- Qual é o papel das subculturas digitais mais ativas na defesa da marca – jovens, mulheres e netizens - cidadãos da internet
- De que maneira o marketing de conteúdo, também conhecido como Inbound Marketing, aumenta a curiosidade pela marca ao criar valor para o consumidor
- O marketing passa por um momento de grandes mudanças, não só ele, como também a sociedade como um todo.
Considerado um dos melhores livros sobre marketing digital, Marketing 4.0 apresenta uma visão contemporânea do consumidor e técnicas para se relacionar com ele.
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Solange –
O Marketing 4.0 é mail um livro de Kotler que nos mostra as transformações que os meios digitais estão provocando na comunicação nos dias de hoje
Jamily –
Mais uma bela obra do Kotler. O livro é bastante envolvente. Não dá vontade de parar de ler. Vale a pena!
Simone –
O livro Marketing 4.0 é mais uma dessas obras do Kotler que ajudam bastante a gente a melhorar nossas estratégias. Vale a pena a leitura.
Wagner –
Philip Kotler dispensa apresentações e neste livro mostrou mais uma vez por que é considerado um dos gurus do marketing moderno. Vale a pena a leitura.
Liviane –
Este é mesmo um dos melhores livros do Kotler. Incrível como ele sempre traz uma visão diferente em cada livro que publica.
Alberto Valle –
Este é sem dúvida alguma um dos melhores livros de Kotler. Fizemos questão de incluí-lo entre as indicações de livros em nosso curso de marketing digital. Recomendo a todo mundo que deseje realmente entender os conceitos que estão modificando nossa forma de ver o marketing online.
Solange Amaral –
O livro Marketing 4.0 é mais uma bela obra de Philip Kotler que vem para abrir os horizontes de todo profissional de marketing digital.